Consumer Tribes (Cova/Kozinets)

"Tribes produce a range of identities, practices, rituals, meanings, and even material culture itself. The re-script roles, twist meanings, and shout back to producers and other groups of people with their own differentiation strategies. The both absorb and resist te pre-packaged, off-the-shelf, brand-and-product meaning of marketers"

— Robert V. Kozinets/Bernard Cova/Avi Shankar (Hrsg.), Consumer tribes, Amsterdam, London 2007, S. 4

 



Diesen Blogbeitrag zitieren
Massimiliano Livi (2017, 5. Dezember). Consumer Tribes (Cova/Kozinets). TrIBES. Abgerufen am 24. April 2024, von https://doi.org/10.58079/uxh6

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