Neo-Tribes und TrIBES: Eine Einführung
*Nicht nur im alltäglichen Diskurs und in der Werbung hat es den Anschein, als ob der Individualismus an Strahlkraft verliert. Immer häufiger wird – gerade in medialen Narrationen – das »Ich« durch ein »Wir«...
Verschlagwortet: Theorie
Consumer Tribes (Cova/Kozinets)
“Tribes produce a range of identities, practices, rituals, meanings, and even material culture itself. The re-script roles, twist meanings, and shout back to producers and other groups of people with their own differentiation strategies. The both absorb and resist te pre-packaged, off-the-shelf, brand-and-product meaning of marketers”
